2008年奥运会会场-08奥运会的排场

1.北京奥运会能否直接盈利？

2.节俭办奥运有什么科学性

北京奥运会能否直接盈利？

北京奥运总投入2800亿 预计盈利过亿衍生商机巨大

为准备北京奥运会，总投入该花多少钱？

北京经济社会发展研究中心、北京奥组委总体策划部等联合出版的《北京奥运经济研究》给出的答案是：2800亿元。当然，这笔钱包括基础设施建设、奥运会具体营运费用等。

从奥运会具体营运方面看，奥组委公布的数据显示：预算投资120.675亿元，收入121.875亿元，收支相抵直接盈利1.2亿元人民币。这份预算收支，并没有包括前期投资和后期营销。

投入2800亿，能盈利吗

根据北京申奥报告财政预算和北京市“十五发展计划”，《北京奥运经济研究》公布的数据算出：奥运总投入将达2800亿。

2800亿元，对于我们每个月数着单位薪水的普通市民来说，概念似乎并不明确。一个有参照意义的数据是：三峡工程动态总投资约为1800亿元。

面对如此庞大的投入，北京奥组委该如何实现盈余呢？

其实，1988年的汉城奥运会也曾面临过这样的问题。举办奥运会之初，韩国政府在汉城新建了大批体育场馆，改造了大批城市基础设施。如果把这些钱都计算进奥运会的成本，那简直难以想象。后来，韩国人算账时，把这部分钱算在了政府的账上，并没有列入奥组委的成本。可以说，汉城奥运会创造了另外一种商业模式：把政府投入和奥运会成本运作分开算账。

北京奥运的账同样需要这样算，市政建设和体育场馆建设属于公共产品和准公共产品，其建设目的既是为了办好奥运会，更是为了市民使用。

其实，相对于2800亿来说，奥运会120.675亿元的运营费用只是很小的一笔费用。因奥运而改变的，是北京整个城市的面貌。

运营开支可能高出预算

北京奥组委透露，奥运会具体运营费用预算支出120.675亿元。这笔支出主要是用于奥运村、媒体村的运营，运动员、裁判员的吃住行、竞赛组织的开销等。

至目前为止，相关部门并没有透露支出的明细账。但记者了解到的信息是，实际支出将高于这个预算数字。

参加过预算报告起草工作的奥组委执委魏纪中说：“实际支出可能会超出预算50%到70%。”

这一情况引起了奥组委和相关部门的高度重视，北京市随即提出“节俭办奥运”。上月17日，在视察奥运场馆建设时也表示：中国办奥运会不讲排场，在奥运工程建设中要节约每一滴水，节约每一度电，把节能和环保落实到每一项工程。

奥运会的具体营运情况，开闭幕式、安全保卫的花费最受关注。

记者了解到，北京奥运开闭幕式费用不会超过雅典奥运会。雅典奥运会的开闭幕式创造了历史最高纪录，达8100万欧元，折合成人民币约为8.1亿元。

安全保卫方面，根据以往奥运会的经验和发展的趋势看，安保支出约占总预算的20%，北京奥运会安保支出约为21亿元。

奥组委主要有十项收入

经过100多年的运作，尤其是自1984年洛杉矶奥运会首次全面商业运作以来，奥运会在成为一项全球瞩目的体育赛事的同时，也成了一个财富角力的舞台。单从北京奥组委的收入来源看，就有十个方面，预算收入总金额121.875亿，减去预算支出，将有1.2亿元盈利。

奥运会收入的大头是电视转播收入，据了解，北京奥运会将从中拿到62.475亿元，在奥运会开幕期间，全球将有200多家购买奥运报道权的转播机构的16000余名转播人员前往北京。

国际奥委会有一项奥林匹克广告赞助活动计划(即TOP赞助商计划)，该计划基本上面向全球巨头，收益颇丰，除一部分留给国际奥委会外，另一部分分成给奥运会举办方。北京奥运会能从中获取15亿元的分成。

体育**也是北京奥运会的一个重要收入，约为13.5亿元。

门票、纪念币、纪念邮票收入，也是历届奥运会收入的常规项目。据了解，北京奥组委将向国内外销售约700万张门票，预计收入10.5亿元；此前，奥组委还联合央行发行了150万枚金银纪念币，收入约0.6亿元。

奥运会的赞助收入、标志特许使用收入、正式供货商收入与其他收入不同的是，这些收入与北京奥组委发生直接关系，具体预计金额为：赞助收入9.75亿元、标志特许使用收入3.75亿元、正式供货商收入1.5亿元。

国内外企业、社会团体、个人还将对北京奥运会进行捐赠，这部分收入预计1.5亿。

此外，北京奥组委赛后部分财产可出售、赛前可获政府补贴等。

当然，这1.2亿元的盈余，仅仅只是预算账面上的数据，由奥运衍生而来的商机，目前很难计算。

★专访

北京奥运不会有很大的收益

北京奥运经济研究会，是国内惟一专业致力于奥运经济研究的社会科学机构，聚集了全国上百名专家、学者。针对奥运营销情况，本报记者专访了该会副会长兼秘书长陈剑。

长江商报：我们通常所说的“奥运营销”概念，具体是指什么？

陈剑：从狭义上来看，奥运营销是指通过参与赞助各种与奥运相关的内容为载体，使企业和消费者之间建立以奥运文化为核心的品牌文化体系，从而将企业的产品与奥运精神的内涵进行融合。

长江商报：奥运的主要营销手段有哪些？

陈剑：主要有两种形式，包括商业的成分，即吸引资金，也包括了非商业的成分，即推广奥林匹克运动和精神。

长江商报：与以往各届相比，北京奥运的营销手段有何独特之处？

陈剑：中国市场潜力巨大，商机无限，本届奥运会由于众多中国品牌加入到整个奥运营销中来，北京奥运的市场开发企业规模与企业数量都超过了历届。

长江商报：奥运营销能为这些企业带来什么？

陈剑：品牌的提升。但提升的效果如何，还要看企业的营销手段。这也是奥运营销最根本的核心点。

长江商报：那么，北京奥运应该怎么来做呢？

陈剑：我认为在营销上，2008年北京奥运会最大的使命是国家品牌营销和民族品牌营销。这几乎也是后奥运时代中国企业国际化的最大要点。

长江商报：您认为北京奥运营销，能为主办城市带来多大的收益？

陈剑：从此前预算就可以看出，北京奥运只会略有赢利，不会有很大的收益。收益主要来源于对中国国家形象的提升，政治影响力的提升。

节俭办奥运有什么科学性

一、从经济常识角度分析

1、节俭办奥运体现了坚持以人为本，全面、协调、可持续的科学发展观。市长指出对奥运场馆建设方案进行调整，绝不是单纯为了省钱，而是通过调整投入结构，追求平实而非奢华的筹办过程，调整后节省下来的资金将用于城市环境和基础设施建设，以更好地实现“新北京、新奥运”和协调发展的战略目标。例如，奥运建设使用环保材料这一做法是与北京提出的“节俭办奥运”的原则相一致的。如果使用传统材料，在奥运会结束后将会对环境产生一些负面效应。等到问题出现时再回过头来采取补救措施，费用将要比当初使用环保材料的成本高许多倍。因此，使用环保材料不仅避免了对环境的破坏，实际上也节约了成本。在我们这个市场经济还不是很发达的国家来说，更需要优化资源的配置，反对重复建设和浪费有效资源。节俭办奥运的观念正好体现了我们现在所倡导的协调的可持续的科学发展观。

2、市场在资源配置中起基础性作用，但是也有其固有的缺陷，需要国家的宏观调控。北京奥组委印发《第29届奥林匹克运动会组织委员会机关关于节俭办奥运的若干规定》，对组委会各部门、全体工作人员节俭办公提出了严格而细致的要求。在《规定》中指出，节俭办奥运要坚持精简适度、精打细算的原则，从小事做起，从点滴做起，力戒讲排场、求奢华、摆阔气，坚决反对铺张浪费，并要求北京奥组委各部门要增强风险防范意识，采取严格的风险防范措施，规避风险造成的损失和浪费。

3、市场经济要求举办奥运会也?岣呔?眯б妗S镁?醚У氖跤锢蠢斫狻敖诩蟆保?褪羌跎偻度氤杀荆?簿烤?眯б妗H嗟幕疃?苁且?笤谕?韧度氲那榭鱿抡?∽畲笮б妫?蛘咚担?谕?刃б娴那榭鱿履鼻笞钚⊥度搿＠喂淌髁ⅰ敖诩蟀彀略恕钡墓勰睿?∽畲笈?档凸こ淘旒郏?档统杀荆?迪稚缁嵝б嬗刖?眯б娴耐骋弧?/P>

二、从哲学常识角度分析

1、辩证唯物主义认为物质决定意识，要求我们想问题办事情必须一切从实际出发。节俭办奥运符合了我国的基本国情。中国是一个大国，有十几亿的人口，建国已经50多年，改革开放也已经有20多年，我们来办一届奥运会，在经济上是没有任何问题的，这一点毫无疑问的。但是，我国还处于社会主义初级阶段，是一个发展中的国家，办任何事情都必须从这个国情出发。在市场经济尚不发达的国家，举办奥运会还要靠政府的力量。北京办奥运，从最初的“将承办一届历史上最出色的奥运会”，到今天的“节俭办奥运”，是务实精神的体现。

2、正确的思想意识能够促进客观事物的发展。对于举办奥运会这种巨型的活动，政府操作的指导思想，至关重要。面对一个花钱工程，是办“出色而浪费”的，还是办“出色而节俭”的？两种不同的指导思想，带来的结果，大不相同。另外，奥运会这种前所未有的大活动，我们能坚持节俭原则，为其他类似活动树立了一个最有说服力的榜样。办奥运会能如此，其他活动如全运会、省运会、各种文艺晚会、招商引资会等等，也都毫无例外地应该实行节俭办事原则。

3、我们想问题办事情要用发展的观点来看问题。奥运场馆设施的选址、规划和设计既要符合举办奥运会的要求，又要充分考虑赛后利用，使奥运场馆能够长期为人民的健身、文化和休闲服务，这充分考虑的举办奥运会的长远利益。

4、体现了量变与质变的辩证统一观点。强调，必须将“节俭办奥运”的观念真正落实到整个筹办过程中。对奥运场馆建设他提出了三点要求，其中第二点要求是新建场馆标准要适度，在满足赛事需要的前提下重新调整项目规划，通过设计优化、技术论证、科技攻关、科学管理等手段，千方百计降低工程造价。国家体育场位于规划中的北京奥林匹克公园内，因结构组件相互支撑形成网络状的构架而被形象地称为“鸟巢”。根据专家的反复研究论证，“鸟巢”原设计方案中的可开启屋顶被取消，屋顶开口扩大，并通过钢结构的优化，大大减少了用钢量。优化调整后的方案可以确保工程造价控制在国家发改委要求的22．67亿元之内。

三、从政治学常识角度分析

1、我国是人民民主专政的社会主义国家。国家性质决定国家职能，国家职能反映国家性质。在节俭办奥运的过程中，国家全面行使经济职能、政治职能、文化职能和社会公共服务职能，是为了实现好、维护好、发展好人民的根本利益。

2、我国的国家机构是人民利益的执行者和捍卫者，节俭办奥运体现了坚持对人民负责的原则。大家知道，国家承办奥运会是用的纳税人的血汗钱，但是奥运并不能产生直接的经济效益和利润，因此，政府理应珍惜纳税人的一分厘，把钱花在刀刃上。北京对奥运提出要节俭，主赛场“鸟巢”的建设规划也进行调整，以节省投资，这深得民心。

3、中国***是中国工人阶级的先锋队，同时使中国人民和中华民族的先锋队。中国***是中国特色的社会主义事业的领导核心。委员、北京市委书记、北京奥组委主席刘淇在接受记者访问时强调节俭办奥运的方针是北京市委一贯坚持的方针，必须充分考虑到场馆建设的长远利益问题，使奥运场馆能够长期为人民的健身、文化和休闲服务。