北京奥运会三个平台-北京奥运会三个项目

1.奥运会的利弊

2.CCTV16奥林匹克频道正式上线，这意味着什么？

3.北京冬奥会三大赛区是什么？

4.北京奥运会媒体报道的人文关怀

奥运会的利弊

先谈好处

奥运会是全球最具影响力和参与最广泛的体育盛会，已经不仅影响到体育文化产品和服务等产业的发展，而是更深层次地影响到举办城市的经济增长，拉动区域经济的发展，进而对一国经济产生重大影响。

通过分析不同城市举办奥运会的历史，我们可以得出基本结论：奥运期间各举办国经济都处于景气高位，奥运对经济的拉动在奥运举办前两年达到高峰。北京奥运，举办城市受益较大，总体经济受益有限。奥运对行业的提升主要集中在建筑业、交通通讯业以及社会服务业等行业上。

北京奥运会将显著拉动北京GDP增长，在2003～2007年间，年均拉动北京市GDP提高约2.3个百分点，在2008年拉动效应达到顶峰。我们认为八大领域，包括旅游、商业、地产、建筑、交通、体育、科技信息等，将在北京奥运经济中得到显著发展机遇；同时，作为向世界展示中国形象的平台，我国的一些品牌将得到价值的提升。

按照各国奥运会期间的股市表现，结合我国宏观经济在2008年之前可以维持的高增长态势，我们认为作为主题鲜明的北京奥运板块还将具有显著的上涨空间，仍可以作为未来的重点投资方向。

在投资策略上，我们建议初期以基础设施、工程施工、建材、房地产、信息技术为重点，在明年则重点转向消费型行业，商业、旅游、食品饮料、奥运相关业务等。从总体风险较小的角度，奥运主题下的投资组合应该以信息、商业、酒店旅游等偏重服务的股票为主。随着奥运举办日的临近，则逐步减少主题配置，以规避奥运主题投资的系统性风险。

我们给出北京奥运的三种类型的组合，一是偏重于初期固定投资受益的投资品组合，重点推荐北京城建、长江精工、歌华有线；二是偏重于举办期受益的消费与服务的消费品组合，重点推荐中青旅、首旅股份、王府井；三是受益于奥运会的品牌提升的投资组合，建议关注在奥运中亮相的华帝股份、燕京啤酒、伊利股份三公司。

奥运会是全球最具影响力和参与最广泛的体育盛会，已经不仅影响到体育文化产品和服务等产业的发展，而是更深层次地影响到举办城市的经济增长，拉动区域经济的发展，进而对一国经济产生重大影响。因此，各国对奥运会举办权的竞争十分激烈，而一旦取得举办权，则充分利用该契机，一方面利用奥运会的大舞台，向世界展示自己在经济、文化、科技进步、社会发展等方面取得的成就，另一方面则利用举办奥运会带来的强大需求，努力拉动本地区、本国经济的增长，推动其经济跃上新的发展水平。

北京成功获得2008年的奥运会举办权，将推动基础设施建设、科技信息产业、体育产业、传媒广告、环境保护、旅游产业、教育产业等多行业的发展，并拉动周边经济圈和国内经济的快速增长。在此过程中，与奥运主题相关的行业与上市公司将获得新的发展机遇，从而为股票市场投资带来重大的投资机会。为更好地认识奥运经济和把握北京奥运下的投资策略，我们结合多届奥运会举办城市的经验，给出北京奥运下的投资策略专题分析。

1 奥运经济与基本特征

1.1 什么是奥运经济

奥运经济是奥运会举办城市在筹备和举办奥运会期间，以及奥运会后的一段时期内，利用奥运会的资源优势和奥运会创造的商机，所开展的一系列经济活动，从而拉动本地区经济发展，并给举办城市和国家带来阶段性经济发展加速的经济现象。

奥运经济可以分为直接奥运经济和间接奥运经济两大部分，直接奥运经济是为举办奥运会而进行的经济活动和围绕开发奥运资源而进行的经济活动；间接奥运经济指除直接奥运经济外，在奥运会举办的全过程中，能够引起举办城市与国家的经济、社会指标发生改变的活动。 具体包括:直接奥运经济：1、直接为举办奥运会而产生的经济活动，如比赛场馆和相关设施的投资及投资拉动等；2、围绕开发奥运会资源进行的经济活动，如奥运会市场开发的各项内容，主要由赞助计划、特许计划组成，包括电视转播权的销售收入、赞助商的赞助和门票收入、各行业专有赞助商的赞助等； 间接奥运经济：主办城市借奥运契机，发展区域经济、加快城市建设的各种经济活动，如基础设施建设、产业结构调整、国民素质提高、生态环境改善、新增长点和新产业的培养等。

1.2 奥运经济的阶段特征

从成功申办到正式举办以至奥运会后经济、政治、文化等各种效应的延伸，形成一个完整的奥运经济周期，国际上通常定为10~12年。

奥运经济一般分为前奥运阶段、奥运阶段和后奥运阶段三个阶段，各阶段呈现不同的经济发展特点：

一个奥运经济分为三个阶段，奥运筹备建设期（2001-2007年）、奥运举办期（2008年）和奥运会后期（2009-2010年）。各个阶段奥运经济的主要表现特征为：

（1）在奥运会筹备期，奥运经济主要通过奥运投资对我国经济产生影响。奥运投资可分为直接投资和间接投资。直接投资指直接用于奥运比赛场馆建设及相关设施的投资，主要包括比赛场馆、运动员村、记者村、传媒通讯设施。间接投资主要是指即便不举办奥运会也需要的，但因为奥运会而提前或加大力度进行的投资。这些投资包括改善道路、机场、地铁等交通项目投资，水、电、热、气等市政建设项目，还有污染控制、治理污染、绿化等环保费用。奥运投资将主要带动北京市的建筑、建材行业、通讯业、环保产业、科研与综合技术服务业的发展，并通过传导效应和辐射效应波及上下游相关产业和国内其他地区。

（2）在奥运会举办期间，外部有效需求增加将带动经济。这些外部有效需求包括：国内外旅客在举办奥运会前和奥运举办期间，以奥运为目的前往中国和北京，并由此引发的各项经济、消费活动。这些将为中国和北京市增加额外消费需求，这些消费需求将集中在交通运输业、邮电业、卫生体育业、社会服务业、商业、餐饮业、教育文化艺术广播**电视事业等领域。可以认为，奥运投资在很大程度上是为了满足这种外部有效需求而进行的先行投资，以此来增加其有效供给。

（3）奥运会举办后期，由于奥运会提升了举办城市和国家的知名度，并使举办城市的经济规模和基础软、硬件设施跃上新的台阶，这为奥运举办城市和国家的对外经济交往和后续旅游持续发展注入了新的活力。 对于不同地区，奥运经济所产生作用的强度也不一样。对北京而言，由于大部分奥运投资及主要奥运赛事都集中在此，因此奥运对北京地区的经济促进作用将是直接且明显的，而对于国内其他地区而言，将更多地通过奥运投资而扩大的市场需求，间接地分享奥运所带来的经济增长。

再谈影响

北京房地产价格上涨,交通管制,体育场馆花费巨大,保养费太大.

CCTV16奥林匹克频道正式上线，这意味着什么？

CCTV16奥林匹克频道正式上线，这意味着：

1.CCTV16奥林匹克频道正式上线，意味着北京冬奥会进入倒计时；

2.CCTV16奥林匹克频道是国际上首个以4K超高清标准，24小时同步播放的专业体育频道；

3.CCTV16奥林匹克频道正式上线，可以让观众收看到更加全面和丰富的北京冬奥会报道。

体育运动越来越受到大家的关注，这是因为体育运动能够带给我们激情，同时还能够激励我们追求梦想。北京冬奥会已经进入倒计时，CCTV16奥林匹克频道正式上线，这也意味着观众会享受到一场体育盛宴。CCTV16奥林匹克频道是国际上首个以4K超高清标准，24小时同步播放的专业体育频道，为了这次北京冬奥会有更好的观看体验，国家在冬奥会直播方面也做足了准备。

一、CCTV16奥林匹克频道正式上线意味着北京冬奥会进入倒计时

北京冬奥会在大家的期盼中，终于要跟大家见面了，这对北京和中国都是一个展示自己的机会。CCTV16奥林匹克频道正式上线，意味着北京冬季奥运会已经进入倒计时，冬奥会的开幕离我们越来越近。

二、CCTV16奥林匹克频道是国际上首个以4K超高清标准直播的

为了让观众有更好的观看体验，这次CCTV16奥林匹克频道使用的是国际上首个以4K超高清标准，24小时同步播放的专业体育频道，这也会让观众体验到更加全面和丰富的北京冬奥会报道。

三、CCTV16奥林匹克频道上线也意味着我们准备工作到了最后冲刺阶段

CCTV16奥林匹克频道上线，也意味着北京冬奥会准备工作到了最后阶段，这需要我们抓紧时间查漏补缺，解决遇到的问题。

北京冬奥会三大赛区是什么？

北京冬奥会三大赛区北京、延庆、张家口。

第24届冬季奥林匹克运动会，即2022年北京冬季奥运会，计划于2022年2月4日星期五开幕，2月20日星期日闭幕。北京冬季奥运会设7个大项，15个分项，109个小项。

北京赛区承办所有的冰上项目；延庆赛区承办雪车、雪橇及高山滑雪项目；张家口赛区的崇礼区承办除雪车、雪橇及高山滑雪之外的所有雪上项目。

2021年9月17日，北京冬奥会、冬残奥会发布主题口号“一起向未来”。10月18日，北京冬奥会火种在希腊成功点燃。10月20日，北京冬奥会火种抵达北京。2021年10月31日消息，北京2022年冬奥会和冬残奥会志愿者招募工作基本完成，赛会志愿者培训工作全面展开。

11月15日，2022年冬奥会和冬残奥会主题口号推广歌曲《一起向未来》全新MV在全平台正式上线。2021年11月16日，“一起向未来，北京冬奥推介会”在法国巴黎中国文化中心举办，来自中法两国的文化、艺术和体育界人士、华人华侨代表等100余人出席了活动。

12月3日上午，新闻办公室召开发布会，各项准备工作已经就绪。

2022年2月2日，北京冬奥会火炬接力启动仪式将举行。2月6日，国际奥委会主席托马斯·巴赫在北京的新闻发布会上表示，北京冬奥会创造了历史，以前所未有的数字化水平，让更多人感受奥运文化与精彩，这为奥运留下了全新的技术标准。

北京奥运会媒体报道的人文关怀

奥林匹克是一种生活哲学

金元浦 教授(中国人民大学人文奥运研究中心执行主任)：

奥林匹克是一种快乐、积极向上的生活哲学，最重要的是全民参与。奥林匹克运动本身是学习运动，它是一个赋予人民内含的教育、培训活动和过程。奥运的人文、人生、人

本、人民特性是我们特别需要关注的。如今，哪怕是不懂体育竞赛的人也非常关注奥运，因为他们关注运动员奋发向上的精神，关注一种人生、人生态度和人生哲学。

奥运会是超越国度、超越文化、超越民族、超越地域的，甚至可以说成是狂欢节。在狂欢节中，全世界有42亿电视观众和22亿网络观众都在收看这个狂欢节。对于媒体来说，这是向世界展示和重建中国文化和中国形象的最好机会。

就一份报纸而言，我们希望看到背后，想看故事，想看人，想看人性深处的东西。如果没有这些东西，奥运会与我们有多大的联系呢？

从小事中体现人文奥运

李建平 (北京市社会科学规划办公室副主任)

《竞报》的办报理念是“均衡发展的生活哲学”，这是重要的奥林匹克精神：不仅强调人的身心健康，还特别注重人的素质综合发展。其实，在中国古老文化中，和谐理念很强大，这是中国非常重要的精神。

我们追求“更高更快更强”，我们同样追求和谐，和谐里面有和平、还有安定，最主要的是，我们可以展示中国的传统风格和思想，同时把和谐的观念贯穿到人文奥运理念中。《竞报》抓到一些点和一些小事儿，从中加以建设和发展。

立体地宣传人文奥运

李力研 (国家体育总局体科所研究员)：

人文奥运是以人为本，而这个人指的是社会主体，以人为本就是以社会的主体为本。而什么是主体？公民是主体。

我认为借人文奥运的宣传或者教育有其独特的好处，体育本身是规则化的活动。人的游戏首先要有规则，西方的、起源于古希腊的、盛行于欧美的近代体育，或者称之为洋体育，好处都有规则。每一个参与的人都明白自己权利是什么，规则允许什么，什么是不允许的。这对于公民的守法、规则意识极有好处。

从媒体宣传角度看，平面宣传要和电视、广播、网络现代化的立体结合起来互动。人文奥运的理念如果立体地与其他媒体方式结合起来互动，比起报纸孤军奋战，效果将大大提高，成本也会降低。

政府、科研院校和媒体应合力传播奥运

郑小九 (中国人民大学人文奥运研究中心《北京奥运之魂》作者)：

奥林匹克的核心精神是“一切为大众”，也就是“sportsforall”、不歧视的大众原则。奥运是人民的奥运，其中包含了人与人相互理解、团结、友谊和公平竞赛。

北京奥运会三大理念的内在原则都是“和谐”：绿色奥运是人与自然的和谐；科技奥运是科技发展和社会发展的平衡；人文奥运本身就蕴含了更加丰富的和谐内容，如人与人、人与社会甚至国与国之间和平共处的原则等。

关于奥林匹克精神向公众的传播，这是政府的责任，是大学、社会科学院系统里的学者、研究人员的责任，也是媒体的责任。这几个方面的力量结合在一起，形成巨大的宣传合力，效果会非常好。

奥运报道是媒体的责任

马斌 (中央电视台第一时间主持人)：

媒体本身是报道社会生活，通过报道产生一定的影响力，在业界产生影响力，在北京范围内产生影响力。

就《竞报》来说，从版面到内容构成，主题就是人文奥运、绿色奥运和科技奥运，这样就能有一定的位置和影响力，那么在媒体责任里面，可以说也是尽了微薄之力的。

将人文奥运理念注入休闲产业

陈元平 (中国人民大学人文奥运研究中心教授)：

人文奥运不仅是一个文化概念，还应是具有实践特性、可控、可挖掘、可拓展、可持续的发展战略，把奥运后经济的可持续发展，跟人文奥运结合在一起，打造出一套模式。

人文奥运这个理念可以建到休闲产业里去，变成大众的、更可视的、有取决性的东西。这里我觉得有难度，那就是奥运精神，整个奥运精神和东方文化的融合，怎么在项目中体现出来。我们把它做到项目里，变成一个实实在在的文化市场，或者文化产业、产业项目，来体现这种文化功能。

规则面前人人平等

徐达 (北京奥组委信息中心主任)：

人文奥运影响社会，影响青少年，很重要的就是奥林匹克精神中的公民价值观，就是遵守游戏规则。通过奥运会，通过奥林匹克的教育，通过奥林匹克的文化活动，对中国国民，尤其是年轻一代树立这种平等的意识，这种规则面前人人平等的观念，是北京办奥运会最大的收获。

筹办奥运的过程中如何体现人文奥运，更多的还是要好好理解奥林匹克宪章中已经明确的有关对运动员的要求，尊重、爱护或者说倡导的一系列理念，比如生活哲学、榜样价值、公平竞争等等。

奥运不是一个期限

陈少峰(北大文化产业研究所教授、副所长)：

第一，奥运是一个转折点，绝对不是一个期限。日本、韩国等很多国家通过奥运会，国家城市的形象获得了一个飞跃和转折。北京的规划和发展都要超越2008,今后场馆使用，体育产业发展，城市和国家形象的推进，都要有连续性。

第二，北京奥运会需要展示的国家形象、城市形象和中国文化是什么。展示的文化当中，包含着奥运人文的内涵，传统文化的内容，北京城市的定位，和中国怎么样走向世界的设计。

第三，展示应该采取什么形式，这与报纸有关，与奥运推广有关。一方面，这是一个有机联系的系列活动，无论是体育活动本身，还是文化展示活动，设计要不断深入、拓展。另一方面，每个活动都应该具体化，要达到一定的目标，取得预定的成果。

第四，在全国形成联动效应。

第五，报纸和电视形成联动网络，进行持续的全国新闻活动展示。

此外，在新闻报道时，报道运动员的成长经历，不管他是否获得奖牌，只要他有突破，就是活动本身之外的人文的东西。

奥组委从三方面展现人文奥运

张成刚 (北京奥组委新闻宣传部宣传处副处长)：

从奥组委来讲，关于人文奥运涉及三个方面：一是侧重文化，如何通过举办奥运会和一些文化活动，让奥林匹克精神和中国的传统文化结合起来。比如会徽，比如即将公布的口号，以及下半年可能公布的吉祥物，还有每年举办一次奥林匹克文化节，就是要通过文化活动促进东西方文化的交流，吸引老百姓参与到奥林匹克筹备中来。

二是注重奥林匹克教育，目前北京奥组委围绕奥林匹克教育制定了一个工作计划，目的是在全国中小学生中，特别是北京和北京奥运会协办城市的中小学生中开展奥林匹克知识普及活动和教育实践活动。

三是以运动员为中心，在场馆建设、运动会服务、安保、交通注册等各方面提供人性化的服务。

传媒在宣传人文奥运上至少可以从三个方面开展工作：

一是传递信息，普及知识。全面宣传奥运筹办工作的信息和奥林匹克比赛项目知识，公众对这些都还不太了解，这是传媒肩负的重要任务；二是传媒组织各类活动，搭建百姓参与平台；三是倡导三大理念，提高公众素质。

用“奥运眼”做新闻报道

陈昌凤 (北京大学新闻与传播学院副院长)：

如果要用奥运这样的一种精神来做大众传媒，首先要抽象出一种精神，然后把这种精神重新具体化，并具象化某一些事实或者实践来做。

从视觉上，《竞报》既然是用奥运精神办出来的媒体，那么视觉上不妨多一点笔墨。比如说报道水、电的新闻，大众可能想不到这跟奥运有什么关系。《竞报》不妨来一点视觉性的点评：用“奥运眼”看这件事。如果采用这样的处理方式，读者会自然而然地觉得，的确有好多事是跟奥运相关的，的确有很多事情是与奥运相关的。

另外要加强凝聚性，比如在知识型报道和动态新闻方面中加入凝聚性的东西，如《纽约时报》开设的“历史上的今天”专栏。奥运史上的每一天都可能会发生特别的事情，各大奥运城市今天怎么样的，有什么重大的新闻，我认为读者其实挺爱看这些内容。连续性，通过知识的、动态的东西反映出来，跟奥运结合得更紧密一些。

要用事例说话

师旭平 (中央电视台高级记者和编辑、《体育人间》制片人)：

在媒体宣传上，要给读者提供表达不同声音的地方，《竞报》也要有各方面的声音。要用事实说话，比如注重观赛礼仪话题，可以通过事例，让参加过奥运会的人来讲在现场见到的或者亲身经历的故事。我认为这是很好的宣传手段，要让老百姓从中体会到报纸的想法和观念。

《竞报》征集奥运沙龙话题

为了让更多关注奥林匹克运动和北京奥运的各界人士参与到奥运沙龙中来，《竞报》征集奥运沙龙的话题，话题涉及“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的各个角度。《竞报》将请相关专家、学者和普通市民，共同探讨这些话题，并提出建设性的意见和建议。请将您感兴趣的话题发送至：aoyun@thefirst.cn

本报记者报道 为弘扬奥林匹克精神，展示奥林匹克文化，普及奥林匹克知识，上周四，中国人民大学人文奥运研究中心执行主任金元浦教授、北京大学文化产业研究所副所长陈少峰教授、国家体育总局体科所李力研研究员、北京奥组委信息中心徐达主任和央视主持人马斌等十余位来自社会各界的人文奥运专家、学者和官员就“解构人文奥运”与“大众传媒如何向社会公众简洁明了地宣传人文奥运”两个议题展开了研讨。

人文奥运：核心是以人为本

与会者认为，人文奥运是一个坚持以人为本的价值导向，以维护人的尊严、促进人的全面发展与社会和谐为宗旨，各种文化交汇、各种利益共存、和而不同、和睦共处、和衷共济、共同发展的奥运运作模式。

国家体育总局体科所李力研研究员站在历史角度提出，“人文一词在中国产生于战国时期，在西方产生于早期罗马，两者时间非常接近。而纵观古今中外，人文的精髓无不是以人为本。”

市社会科学规划办公室副主任李建平认为，“我们追求更高、更快、更强的奥运精神，同样追求蕴含着和平、安定的和谐，和谐理念是贯穿于中国古老文化的一根主线，把和谐融入到人文奥运理念中，通过人文与和谐的结合，展示与众不同的中国传统风格和思想。”

大众传媒：宣传人文奥运义不容辞

在谈到媒体把握奥运机遇、宣传人文奥运理念时，与会者表示，“城市人文环境、市民文明素质、奥林匹克教育、大型主题活动、赛事组织培训、奥运宣传推介、文化经济发展”等七大人文奥运工程是大众传媒报道人文奥运的主要着力点，目标是创造一个“更开放、更文明、更融洽、更方便、更节约、更大众”的奥运环境。

在人文奥运研究中心执行主任金元浦教授看来，“北京奥运会是展示中国文化和中国形象的一次最好的机会，文化中国的形象是和每一个个体的形象联系在一起的。”他表示，大众媒体在全面提升公民文化素质和道德素质方面有着义不容辞的责任。

北京奥组委信息中心主任徐达建议，在筹办奥运的过程中传播人文奥运理念，媒体要更多宣传《奥林匹克宪章》中已经明确的对运动员的尊重和爱护等内容，以及其倡导的生活哲学、榜样价值、公平竞争等一系列理念。

人民大学人文奥运研究中心教授陈元平说，为扩大人文奥运报道力度，平面宣传要和电视，广播，网络现代化传播手段立体结合起来互动，并且在全国范围而不仅仅局限于北京，形成新闻宣传联动。

竞报奥运沙龙：为专家学者和大众创建平台

这场名为“竞报人文奥运主题研讨会”是《竞报》为北京奥运会推出的“竞报奥运沙龙”系列活动之一。据了解，“竞报奥运沙龙”是为全国乃至世界范围内的奥运专家、研究者搭建的一个思想碰撞和观点交流的平台，同时也为公众开启了一个了解奥运和学习怎样参与奥运的窗口。“竞报奥运沙龙”形式多样，既可以是各方专家共同研究某个社会关注的话题，也可以是轻松的、两三位专家学者小范围的沟通，或者是有趣话题的集中渗透。据介绍，“竞报奥运沙龙”计划每周举办一次，并计划把活动场地搬到大众身边，搬到热点事件的发生地去。